近年来，随着经济高速发展，旅游投资更是高歌猛进。旅游“市场火爆，经济效益好”成大家一个普遍看法，无论是政府还是媒体及其消费者都是如此，特别是一到黄金周景区人满为患，加上大尺度宣染报道，全国山河一片红，更加佐证了旅游业繁荣。
俗话说：“外行看热闹，内行看门道”。至于宣传上说的接待数字都知有水份，但到底水份有多大可以说谁也说不清更道不明。两台以上大巴团队称上千人游xx，十台以上就宣传成万人行了……忽悠次数多了，人们便真的信以为真了。所谓的千军万马，只是听听而己，千万不能太当真。特别是媒体所说景区个个赚了盆满钵满，可信度可知，本身这句话就是违背经济学常识的，收入和利润是两个概念。
市场有风险，投资需谨慎，同样适应于旅游市场。只有正确认识投资误区，冷静分析市场前景，合理把控投资风险，量入为出，方能把有限资金发挥出更大的效益，旅游业才能走向科学发展正道。
～丁盟
旅游投资的认识误区表现在；
一是投己所好：从事旅游投资开发的企业大多数是成长型的企业，而且是从其它行业转过来的，对旅游投资表现十分兴奋，往往按照自身的认识、兴趣、偏好来开发，结果是消费者并不感兴趣，导致资源浪费、资金白白流失，而这种旅游开发进入过程中最低级的错误却又是最常见的。
二是迷信经验：很多投资商从事旅游投资前都有过丰富的旅游经验，其中也不乏做过深入的旅游专项考察。因此，他们会把自己的旅游经验套用到项目的开发运营上，根据自身经验来判断项目的经营思路，结果导致项目运营不如人意，跟不上市场要求。
三是贪多求快：有些投资商陷入了这样的困境——贪多求快，认为项目越多，赢利点就越多，那么项目就越赚钱。但实际情况却是，商业模式越是单一，项目越是往精品化发展，才更具有长期盈利能力。
四是盲目跟风：什么热门什么赚钱就投资什么，没有投资远见，项目上马之前也没有进行理性的市场环境分析。
五是东施效颦：简单地学习模仿，将其他成功项目的模式原封不动或改头换面移植过来。
六是资金不足：投资开发旅游项目，没有资金是万万不行的。一些大项目由于资金短缺，周转不畅，不得不被搁置或叫停，前车之鉴，值得反省。无论资金是一次到位，还是分期建设滚动开发，或者采取招商引资，合作开发建设，都必须确保有足够的资金周转。
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