编者按：文旅融合时代的到来，标志着旅游传播已经不能单纯固守过去的套路，而是迫切需要跟随市场环境的变化，营销方式的迭代，从纵深的裂变和横向的整合来不断升级换代。在第三届博鳌国际旅游传播论坛上，中国传媒大学广告学院旅游传播中心副主任张婷婷女士做了《中国旅传播趋势发布》的演讲，干货多多，小编特意做了整理，以飨读者。

转眼一年快要过去，有人说，即将过去的是艰难的一年，经济下行，凛冬已至。也有人说，文旅融合，诗与远方走到一起，春光正好，机遇无限。这一年里，我们的生活当中充斥着很多现象级热词：中华锦鲤、区块链、白月光、诗与远方等等。但是今天想重点和你分享的是能够引发旅游传播深度思考的几个关键词。

年度热词“无人”、“未来已来”

无人，无是年度关键词。阿里的无人酒店，海底捞的无人餐厅，京东的无人超市、百度的无人驾驶，无人的背后意味着智能技术正全面进入到我们的生活。

“我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到，这首书写人类愁情的短诗，出自机器人”小冰”之手。微软“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世，这些都给我们带来什么启示呢？这意味着，智能化技术进入内容行业，智能化时代将带来新的内容革命，VR/AR是正在到来的新内容界面，科技在为传播赋能。

“热狗”

IG的夺冠占据了各大流量平台热搜榜的顶端，同时让大家意想不到的到，一张王思聪吃热狗的图片毫无征兆的火了，铺天盖地地衍生出了头像、表情包、手办、手机壳，甚至视力表都出现了。即使王思聪发话求大家别再发图，但依然挡不住广大网友源源不断的创作激情。这一份上传网络的小内容完全激发了人们的快乐认同，传播内容在人们的层层转发中发生核裂变的传播效应，其传播的覆盖范围和影响力远远超过大型传统类媒体。可以说，一个内容就是一个核子，它所裂变和释放的自由度与能量，超越了我们的全部想象。

“新文创”

新文创是腾讯继“泛娱乐”之后提出的又一新概念，是一种以IP构建为核心的，新的文化生产方式，致力于连接多元的文化主体，打造出更多的具有广泛影响力的中国文化符号。新文创核心，是将中国传统文化内容用现代化的方式去表达，用能被青年人接受的具有传播流量的方法去表达。

“诗和远方”

对于今年来说，文化与旅游在行政上的结合，让诗与远方变成了年度热词。诗与远方走到了一起，不仅是时代背景下的管理机构的战略调整，还为文化与旅游产业发展提供了无限的想象空间和可能性。回顾刚才提到的几个年度热词，无论是技术为内容赋能、无论是网生内容的裂变，还是传统文化内容的现代化表达，我们阐述的核心是--内容。今天我们谈论趋势，基于的是新内容革命下文旅融合的传播逻辑。文旅融合不仅仅是一种战略上的融合和整合，更将引发新的内容革命。旅游的内容因为文化的介入，它的生产、分发、消费都将被颠覆；文化的内容因为旅游的介入，也将在文化传播的过程中创造独特的场景价值和流量经济。

趋势一小屏幕+移动场景+社交内容营销的进一步去中心化

这张图显示的是，一个用户一天的时间是如何被各种app分割的。

今天移动互联网的去中心化趋势愈加明显，媒体渠道中心化结构进一步瓦解，不管







































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